9Live - die führende Marke für Transaktionsfernsehen


29.04.2010 18:50 - 20:15 - Exklusivkreis Medien
Referent: Ralf Bartoleit, Geschäftsführer 9Live Fernsehen GmbH
Moderation: Suzanne Bubolz
Veranstaltungsort: 9Live Fernsehen GmbH, Gutenberstraße 4 (Studios), 85774 Unterföhring
Exklusiv für Mitglieder



Ein Hauch von Casino und Las Vegas umgab die Mitglieder des Marketing-Club München, als sie live in der Sendung „betsson.tv – Die Show“ dabei waren. Am 29.04.2010 lud 9Live, der Sender für interaktive Programmangebote, seine Gäste zu einem abwechslungsreichen, faszinierenden Abend in das Fernsehstudio und die Regiekabinen ein. Hinter der Kamera und doch mitten im Geschehen, durften die Teilnehmer erleben, wie eine Live-Sendung produziert wird. Kameras, Kabel, Scheinwerfer und ganz vorne, zwischen Roulette- und Kartentisch, heizte der Moderator Robin Bade gemeinsam mit seiner Assistentin den Fernsehzuschauern ein und animierte sie zum Pokern über das Internet.

Im Anschluss an die Show, erzählte uns Ralf Bartoleit, Geschäftsführer der 9Live Fernsehen GmbH, mehr über den Sender und die Besonderheiten des Fernsehformats von 9Live. Die Erlöse werden überwiegend durch die Interaktion mit Zuschauern über Telefon und Internet generiert, weshalb es möglich ist, sich weitestgehend vom Werbemarkt unabhängig zu machen. Mit neuen Formaten, die aus dem TV ins Internet verlängert werden, entkoppelt der Sender zudem den wirtschaftlichen Erfolg vom reinen Impulsgeschäft im Fernsehen und erzielt so ein langfristiger Customer-Value.

Das Unternehmen wurde bereits 1995 als TM3 gegründet, 2001 in 9Live umbenannt und beschäftigt aktuell rund 60 Mitarbeiter. 100%iger Gesellschafter ist seit Juli 2005 die ProSiebenSat.1 Media AG mit Sitz in Unterföhring. Im Oktober 2009 startete der Sender mit „betsson.tv – Die Show“ und war damit das erste Spielcasino im deutschen Fernsehen. Mit einem Online-Relaunch im Februar 2010, verlängerte 9Live sein interaktives Geschäftsmodell ins Internet. Auf dem neuen Portal werden Geschicklichkeitsspiele und Gedächtnistrainings angeboten.

Hervorzuheben ist laut Ralf Bartoleit der konsequente Fokus auf die Interaktivität, die aus einer passiven TV-Nutzung eine aktive macht, in der die Zuschauer gleichzeitig Programmgestalter sind. Call-TV hat sich als so erfolgreich entpuppt, dass 9Live mittlerweile auch für ausländische Märkte, wie Ungarn, Dänemark und Schweden gewinnbringend umsetzt

Mit dem „Astrokanal“, der 9Live-Marke für spirituelle Themen, gibt es ein neues Live-Beratungsformat rund um die Bereiche Liebe, Partnerschaft, Familie und Beruf. Wer sich eher für Finanzen, Versicherungen, Energie und Telekommunikation interessiert, holt sich Tipps über die Sendung „finanzen.de – Das Magazin“ und lässt sich im Internet oder einem kostenlosen Call-Center individuell das günstigste Angebot erstellen. Zusammenfassend kann man sagen, dass 9Live mit täglich 10 Stunden Live-Programm und dem größten Kundenclub im deutschen Free-TV, dem über 580.000 Mitglieder angehören, die führende TV-Marke für Interaktivät ist.

Text: Suzanne Bubolz



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